es entshet eine spannende diskussion um den alteren begriff des brandnings...Die digitale Revolution hat das Branding komplett verändert. Ije Nwokorie, Managing Director von Wolff Olins in London, erklärt auf der Konferenz Ubercloud am Vortag der dmexco, warum die Orientierungslosigkeit auch von Vorteil sein kann.
"Wir verstehen nicht, was in der Welt der Markenführung passiert. Wir haben keine Ahnung, was die digitale Welt fürs Branding bedeutet. Und wenn wir das zugeben, können wir die großartigsten Arbeiten unserer Karriere machen", sagt Nwokorie. Gerade durch dieses Unwissen entstünden Spannungen, die in Kreativität mündeten.
"Branding ist ein Konzept aus dem 20. Jahrhundert". In den 50er Jahren in New York seien die ersten Geschichten über Produkte erfunden worden, darunter der Marlboro Man. "Diese Vorgehensweise funktioniert nicht mehr. Die Marke war eine Stellung, die man mit Kampagnen gegenüber der Konkurrenz verteidigt." Heute sei deutlich mehr Integration gefragt. "In einer Welt, in der wir nicht einmal mehr wissen, wer in der kommenden Woche die Konkurrenz sein wird - wie sollen wir da eine Stellung halten? Wir müssen von der Fokussierung auf die Konkurrenz zu einer Fokussierung auf den Kunden kommen. Die Marke ist tot."
Nwokorie nennt drei Aspekte, die beim Branding eine wichtige Rolle spielen:
* Die Präsentation einer Marke muss sich den Gesprächen der Nutzer anpassen und flexibel sein.
* Das Verhalten der Nutzer bestimmt eine Marke. Viele Internetunternehmen wie Facebook oder Skype werden dadurch definiert, wie die User es benutzen.
* Firmen müssen einen eigenen Wert bieten und diesen unabhängig von ihren Konkurrenten festlegen.
"Über das Verhalten der Nutzer kann ein Unternehmen den neuen Wert seiner Marke kreieren - und so auch im 21. Jahrhundert erfolgreich sein." Vorausgesetzt, sie ist offen für die neuen Formen des Brandings.
Dienstag, 20. September 2011
Montag, 27. Juni 2011
Freitag, 17. Juni 2011
Donnerstag, 16. Juni 2011
Mittwoch, 15. Juni 2011
Stefan J. Gaul zu Internetwerbung und zur Kundenanalyse durch Predictive Behavioral Targeting
Im Gespräch mit Dr. Gunther Schunk stellt sich Stefan J. Gaul, Managing Director bei ebay Advertising und mobile.de, einigen Fragen zu innovativen Abrechnungsmodellen für Vertriebswerbung. Wo geht Internetwerbung hin? Wie schaut es mit Predictive Behavioral Targeting aus? Und, wie muss mal auf das Kundenkaufverhalten eingehen? Hierzu mehr in diesem Interview
http://www.media-treff.de/index.php/2011/06/14/stefan-j-gaul-zu-internetwerbung-und-zur-kundenanalyse-durch-predictive-behavioral-targeting/
Im Gespräch mit Dr. Gunther Schunk stellt sich Stefan J. Gaul, Managing Director bei ebay Advertising und mobile.de, einigen Fragen zu innovativen Abrechnungsmodellen für Vertriebswerbung. Wo geht Internetwerbung hin? Wie schaut es mit Predictive Behavioral Targeting aus? Und, wie muss mal auf das Kundenkaufverhalten eingehen? Hierzu mehr in diesem Interview
http://www.media-treff.de/index.php/2011/06/14/stefan-j-gaul-zu-internetwerbung-und-zur-kundenanalyse-durch-predictive-behavioral-targeting/
strangers to ourselves..
"strangers to ourselves" is one of extremly influential book from wilson...advisible for everybody who is interets to underesnat more
third culture...
to adress the chllenges of todays economy wee rruly belive into the cobcept of 3rd cukture its goign back quiet a long time...
http://en.wikipedia.org/wiki/The_Two_Cultures
http://en.wikipedia.org/wiki/The_Two_Cultures
Montag, 30. Mai 2011
neruo meditation 1: what wires together fires together
hebb:
"When an axon of cell A is near enough to excite a cell B and repeatedly or persistently takes part in firing it, some growth process or metabolic change takes place in one or both cells such that A's efficiency, as one of the cells firing B, is increased.
synaptic plasticity leads to brand plasticity."
auto poesis & auto associated engramms.
"If the inputs to a system cause the same pattern of activity to occur repeatedly, the set of active elements constituting that pattern will become increasingly strongly interassociated. That is, each element will tend to turn on every other element and (with negative weights) to turn off the elements that do not form part of the pattern. To put it another way, the pattern as a whole will become 'auto-associated'. We may call a learned (auto-associated) pattern an engram."
the winner gets it all,
synchronize,
understand,
get rid of negative reenforcers..
http://www.youtube.com/watch?v=5B5cyKpLFsY&feature=relmfu
"When an axon of cell A is near enough to excite a cell B and repeatedly or persistently takes part in firing it, some growth process or metabolic change takes place in one or both cells such that A's efficiency, as one of the cells firing B, is increased.
synaptic plasticity leads to brand plasticity."
auto poesis & auto associated engramms.
"If the inputs to a system cause the same pattern of activity to occur repeatedly, the set of active elements constituting that pattern will become increasingly strongly interassociated. That is, each element will tend to turn on every other element and (with negative weights) to turn off the elements that do not form part of the pattern. To put it another way, the pattern as a whole will become 'auto-associated'. We may call a learned (auto-associated) pattern an engram."
the winner gets it all,
synchronize,
understand,
get rid of negative reenforcers..
http://www.youtube.com/watch?v=5B5cyKpLFsY&feature=relmfu
Dienstag, 24. Mai 2011
hoch spannend ist die frage wie man onlien kampagnen dynamsich optimieren kann. dazu das label leiving and proactive brand. wie kann man punkt ganua auf veränderungen im geschene reagieren und diese eingrenzen.
nugget hat ier einen ersten eher defizitären vorschlag gemacht.
wir sollten uns bemuehen diesen immer noch weiter zu verbessern.
nugget hat ier einen ersten eher defizitären vorschlag gemacht.
wir sollten uns bemuehen diesen immer noch weiter zu verbessern.
Donnerstag, 19. Mai 2011
Mittwoch, 18. Mai 2011
Touch the future, and get 100ms ahead of the crowd…
How Eye Tracking could Help to Detect Subtle but Lasting Advantages in the Creation of a Mobile Intercafe. (Bezug Mobile Intercafe? Vielleicht: “Creation of Apps”?)
Eye tracking analyses with TabletPCs and Smartphones.
Within the last two years the growth of the smart phone and tablet market has extensively proliferated. We will present two studies where we combined classical usability measurements e.g. thinking aloud, with direct action related measurement like eye tracking. Data reveal a significant advantage of the eye tracking data to detect mire subtle but cutting edge advantages. (cutting edge advantages of products over others/ of apps over others/ zwei mal advantage, kann man eins anders nennen?)
At the end of second quarter 2010 the apple iPad has gained a 95 percent share sales of tablet PC. As a main reason for the breakthrough of the iPad we consider its outstanding multi-touch display which had not been available for previous tablet PCs. Running the same operating system as the earlier iPod or iPhone, one core component comes into awareness of the user: applets. Ongoing debates about the iPad even amplify its popularity.
To gauge user experience with the iPad and scientifically approach an understanding of how people deal with the TabletPC, we tested 32 users in three countries: Germany, UK and Japan. Target domains were social media (Facebook) as well as German and English eJournals, such as the magazine “Iconist” (announced as the first iPad-only magazine).
Scope of our study was to gather explicit user statements (survey questions plus in-depth interviews) based on conventional usability methods combined with implicit user behavior extracted from eye tracking analysis. Results of the study give ample evidence for handling turning invisible mainly based on the touch interaction. Buttons and keys for navigation eventually disappear and after getting used to “the new style”, users more easily handle the tested applications.
This goes in line with the development in mobile industry, most strongly pronounced in Asian countries (e.g., Korea) where almost all leading mobile devices contain an inherent touch-only functionality.
The data show that classical usability measurements e.g. sole thinking aloud is very limited and cannot detect the subtle differences in invisible interaction design. Nevertheless, this subtle strength in guiding the users attention is of the utmost importance for explaining the success or failure of a product. So eye tracking could help to stay an important 100 ms ahead of the crowd.
How Eye Tracking could Help to Detect Subtle but Lasting Advantages in the Creation of a Mobile Intercafe. (Bezug Mobile Intercafe? Vielleicht: “Creation of Apps”?)
Eye tracking analyses with TabletPCs and Smartphones.
Within the last two years the growth of the smart phone and tablet market has extensively proliferated. We will present two studies where we combined classical usability measurements e.g. thinking aloud, with direct action related measurement like eye tracking. Data reveal a significant advantage of the eye tracking data to detect mire subtle but cutting edge advantages. (cutting edge advantages of products over others/ of apps over others/ zwei mal advantage, kann man eins anders nennen?)
At the end of second quarter 2010 the apple iPad has gained a 95 percent share sales of tablet PC. As a main reason for the breakthrough of the iPad we consider its outstanding multi-touch display which had not been available for previous tablet PCs. Running the same operating system as the earlier iPod or iPhone, one core component comes into awareness of the user: applets. Ongoing debates about the iPad even amplify its popularity.
To gauge user experience with the iPad and scientifically approach an understanding of how people deal with the TabletPC, we tested 32 users in three countries: Germany, UK and Japan. Target domains were social media (Facebook) as well as German and English eJournals, such as the magazine “Iconist” (announced as the first iPad-only magazine).
Scope of our study was to gather explicit user statements (survey questions plus in-depth interviews) based on conventional usability methods combined with implicit user behavior extracted from eye tracking analysis. Results of the study give ample evidence for handling turning invisible mainly based on the touch interaction. Buttons and keys for navigation eventually disappear and after getting used to “the new style”, users more easily handle the tested applications.
This goes in line with the development in mobile industry, most strongly pronounced in Asian countries (e.g., Korea) where almost all leading mobile devices contain an inherent touch-only functionality.
The data show that classical usability measurements e.g. sole thinking aloud is very limited and cannot detect the subtle differences in invisible interaction design. Nevertheless, this subtle strength in guiding the users attention is of the utmost importance for explaining the success or failure of a product. So eye tracking could help to stay an important 100 ms ahead of the crowd.
today unveiled the findings of a groundbreaking proprietary research study that explored consumer interaction and response to advertising in iPad magazine apps. The results of the study were presented by Mike Haggerty, SVP, Director of Research and Marketing Accountability, UM, and Betsy Frank, Chief Research & Insights Officer, Time Inc., at Advertising Age's Media Evolved Conference in New York.
This study marked the first time that biometrics research has been conducted on the advertising within iPad magazine apps, providing scientific evidence of how users engage and respond to the ads. A key finding is that engagement on the iPad mobile digital device is complex and consists of three elements: Visual Attention, Accessibility, and Propulsion. Visual Attention describes an ad's power to grab a reader's attention and make the user linger on the ad to notice its elements. Accessibility refers to whether an ad offers easy entry points to stay on the ad or go deeper, often through an act of swiping or tapping. And Propulsion is the ability to drive through the adscape by moving from page one through to the interactive elements and features of the ads. This encourages maximum interaction with the brand.
"The three dynamics that we uncovered were quantified with the biometrics of emotion and cognition. This framework allows us to measure a successful advertising experience on the iPad," said Haggerty. "This is exciting new research that gives us a true understanding of what makes an effective tablet advertising experience. We look forward to developing this into actionable ways for our clients to advance how their brands will interact with tablet users."
"These biometric findings truly reflect the hearts and minds of consumers," added Frank. "These insights give us new ways to understand and value the advertising experience on the iPad. We learned that consumers are exploring this new platform in a highly-immersive way and that advertising is welcome and even considered integral to the experience."
UM and Time Inc. partnered with EmSense, a leading company in the field of biometrics and neuroscience marketing, to measure the neurometric responses of 180 iPad owners, using a combination of EEG readings on emotion and cognition, plus eye tracking, surveys, and one-on-one interviews, to reveal emotional, cognitive, and visual responses to ads embedded in several Time Inc. publications. The results presented today represent just the tip of the iceberg, as more than 24 million data points were collected. This data is key in tailoring advertising to achieve a specific desired response in iPad users.
This study marked the first time that biometrics research has been conducted on the advertising within iPad magazine apps, providing scientific evidence of how users engage and respond to the ads. A key finding is that engagement on the iPad mobile digital device is complex and consists of three elements: Visual Attention, Accessibility, and Propulsion. Visual Attention describes an ad's power to grab a reader's attention and make the user linger on the ad to notice its elements. Accessibility refers to whether an ad offers easy entry points to stay on the ad or go deeper, often through an act of swiping or tapping. And Propulsion is the ability to drive through the adscape by moving from page one through to the interactive elements and features of the ads. This encourages maximum interaction with the brand.
"The three dynamics that we uncovered were quantified with the biometrics of emotion and cognition. This framework allows us to measure a successful advertising experience on the iPad," said Haggerty. "This is exciting new research that gives us a true understanding of what makes an effective tablet advertising experience. We look forward to developing this into actionable ways for our clients to advance how their brands will interact with tablet users."
"These biometric findings truly reflect the hearts and minds of consumers," added Frank. "These insights give us new ways to understand and value the advertising experience on the iPad. We learned that consumers are exploring this new platform in a highly-immersive way and that advertising is welcome and even considered integral to the experience."
UM and Time Inc. partnered with EmSense, a leading company in the field of biometrics and neuroscience marketing, to measure the neurometric responses of 180 iPad owners, using a combination of EEG readings on emotion and cognition, plus eye tracking, surveys, and one-on-one interviews, to reveal emotional, cognitive, and visual responses to ads embedded in several Time Inc. publications. The results presented today represent just the tip of the iceberg, as more than 24 million data points were collected. This data is key in tailoring advertising to achieve a specific desired response in iPad users.
Dienstag, 17. Mai 2011
Hi Micha,
hier ein Paar Links:
Innerscopes defense:
http://www.youtube.com/watch?v=JbtlfHSWPW0
http://www.ipsos-na.com/news-polls/pressrelease.aspx?id=5164
Nice Neuromarketing study:
http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.1367
Neurosky references:
http://www.neurosky.com/Documents/Document.pdf?DocumentID=77eee738-c25c-4d63-b278-1035cfa1de92
http://www.neurosky.com/Documents/Document.pdf?DocumentID=7cd1b6a1-8bb9-42af-bbf1-5cc0761d403f
http://www.neurosky.com/Documents/Document.pdf?DocumentID=809fde40-0fa6-4ab6-b7ad-2ec27027e4eb
B-Alert:
http://www.biopac.com/B-Alert-X10-Analysis-Software
Z:\IT\Software Infos\Presentations\2011-04 Neuromarketing features\Neuromarketing Features B-Alert v0.8 at.pptx
hier ein Paar Links:
Innerscopes defense:
http://www.youtube.com/watch?v=JbtlfHSWPW0
http://www.ipsos-na.com/news-polls/pressrelease.aspx?id=5164
Nice Neuromarketing study:
http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.1367
Neurosky references:
http://www.neurosky.com/Documents/Document.pdf?DocumentID=77eee738-c25c-4d63-b278-1035cfa1de92
http://www.neurosky.com/Documents/Document.pdf?DocumentID=7cd1b6a1-8bb9-42af-bbf1-5cc0761d403f
http://www.neurosky.com/Documents/Document.pdf?DocumentID=809fde40-0fa6-4ab6-b7ad-2ec27027e4eb
B-Alert:
http://www.biopac.com/B-Alert-X10-Analysis-Software
Z:\IT\Software Infos\Presentations\2011-04 Neuromarketing features\Neuromarketing Features B-Alert v0.8 at.pptx
Montag, 16. Mai 2011
pos what others are writing..-.
http://www.harrisinteractive.de/pubs/ESOMAR-Retail07_Frost_Rodenhausen.pdf
Donnerstag, 12. Mai 2011
Montag, 18. April 2011
Mittwoch, 6. April 2011
Montag, 4. April 2011
online werbung wirkung implizites
- Implizite Werbewirkung von Display Ads (BVDW Studie)
- ADquality model
bin ich am Wochenende auf ganz interessante Literatur gestossen.
Anbei eine Studie von comScore die sich ähnlicher Ansätze wie die BVDW Studie bedient und verschiedene Werbestrathegien miteinander vergleicht.
Ausserdem attached ein Artikel von Bruce Hall der ein (Neuro) Werbewirkungsmodell vorschlägt.
Liegen auch unter Z:\Literature_Research\Advertisement\Articles
Falls ihr den nicht ganz lesen wollt, unten meine Notes.
Lgs,
Andreas
----****----
Model:
Perception - Experience - Memory
Advertising works in three interlocked stages:
*1. Perception*
==============
Purpose:
Framing the Perception of the product (by pre-experience exposure)
- Set expectation for the brand, frame of reference
- creates anticipation
- provide a rationale for the anticipation. objective reason to buy (optional)
Advertising tells people how to perceive a brand, not just why to buy
it. Without that framing, they may literally never be aware the brand exists, even if they
encounter it directly.
*2. Experience*
==============
Purpose:
Enhancing Experience
Advertising has been shown experimentally to enhance sensory experience both when exposed to the
consumer before the experience, and in retrospect, when exposed afterward
*3. Memory*
==========
Purpose:
Organizing Memory (by Post-experience Exposure)
The ad provides rational reasons to believe that the experience was a good one. Post-experience Exposure heps the brains "Interpreter" with post rationalising the experience.
In the process of viewing post-experience advertising, a new memory is created, and when the respondent returns to the
experience, it is framed by a new perception that corresponds to the new memory.
Ausserdem ist das Konzept des Interpreters sehr interessant:
=== *The interpreter* ===
[..]
Another key development that has relevance for this model of advertising is the new
functional map of the brain that has been emerging in the mind sciences over the past
decade and a half. [..]
Among the many important elements of this new view, one of the most significant for advertising is the concept of “the interpreter”. Gazzaniga identifies the interpreter as an element of the left cortex of the brain that reacts to the emotions, messages, and impulses that the brain generates. It tries to make sense of, or interpret, these emotions, in an apparently logical way.
The relevance of the interpreter to understanding how advertising works in the consumer’s mind is in this rationalization function. “The interpreter is...really trying to
keep our personal story together. [..]
We need something that expands the actual facts of our experience into an ongoing narrative, the self-image we have been building in our mind for years.” (Gazzaniga 1998,p.26)
This is of the greatest importance for understanding the advertising process. We rely heavily on what consumers themselves tell us when we try to unravel the effects of marketing communications. If what “they” are telling us is in fact a story that the interpreter has put together to make sense of a series of complex and “irrational” emotions and impulses, we need to treat that information appropriately in making business decisions.
----****----
- ADquality model
bin ich am Wochenende auf ganz interessante Literatur gestossen.
Anbei eine Studie von comScore die sich ähnlicher Ansätze wie die BVDW Studie bedient und verschiedene Werbestrathegien miteinander vergleicht.
Ausserdem attached ein Artikel von Bruce Hall der ein (Neuro) Werbewirkungsmodell vorschlägt.
Liegen auch unter Z:\Literature_Research\Advertisement\Articles
Falls ihr den nicht ganz lesen wollt, unten meine Notes.
Lgs,
Andreas
----****----
Model:
Perception - Experience - Memory
Advertising works in three interlocked stages:
*1. Perception*
==============
Purpose:
Framing the Perception of the product (by pre-experience exposure)
- Set expectation for the brand, frame of reference
- creates anticipation
- provide a rationale for the anticipation. objective reason to buy (optional)
Advertising tells people how to perceive a brand, not just why to buy
it. Without that framing, they may literally never be aware the brand exists, even if they
encounter it directly.
*2. Experience*
==============
Purpose:
Enhancing Experience
Advertising has been shown experimentally to enhance sensory experience both when exposed to the
consumer before the experience, and in retrospect, when exposed afterward
*3. Memory*
==========
Purpose:
Organizing Memory (by Post-experience Exposure)
The ad provides rational reasons to believe that the experience was a good one. Post-experience Exposure heps the brains "Interpreter" with post rationalising the experience.
In the process of viewing post-experience advertising, a new memory is created, and when the respondent returns to the
experience, it is framed by a new perception that corresponds to the new memory.
Ausserdem ist das Konzept des Interpreters sehr interessant:
=== *The interpreter* ===
[..]
Another key development that has relevance for this model of advertising is the new
functional map of the brain that has been emerging in the mind sciences over the past
decade and a half. [..]
Among the many important elements of this new view, one of the most significant for advertising is the concept of “the interpreter”. Gazzaniga identifies the interpreter as an element of the left cortex of the brain that reacts to the emotions, messages, and impulses that the brain generates. It tries to make sense of, or interpret, these emotions, in an apparently logical way.
The relevance of the interpreter to understanding how advertising works in the consumer’s mind is in this rationalization function. “The interpreter is...really trying to
keep our personal story together. [..]
We need something that expands the actual facts of our experience into an ongoing narrative, the self-image we have been building in our mind for years.” (Gazzaniga 1998,p.26)
This is of the greatest importance for understanding the advertising process. We rely heavily on what consumers themselves tell us when we try to unravel the effects of marketing communications. If what “they” are telling us is in fact a story that the interpreter has put together to make sense of a series of complex and “irrational” emotions and impulses, we need to treat that information appropriately in making business decisions.
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1. Neuro indicators. (Physiological (unconscious) dimensions)
2. Tracking approaches
Die beiden Listen könnten wir erstmal unabhängig voneinander entwickeln:
Neuro indicators
================
- Engagement (Interest / Involvement)
- Excitement
- Memory encoding
- Memory retention
- Emotional Valence: ‘Approach’ and ‘Withdraw’ (Pleasure / Displeasure)
- Emotional Intensity or arousal
- Frustration
- Cognitive Processing
Derived indicators:
- Awareness (attention, emotional engagement)
- Persuasion - or purchase intention
- Novelty newness, standout, popout
Tracking approaches
===================
EEG - eMotive
EEG - Neurosky
EEG - B-Alert
GSR
Facial Tracking - Activia
EMG
..
2. Tracking approaches
Die beiden Listen könnten wir erstmal unabhängig voneinander entwickeln:
Neuro indicators
================
- Engagement (Interest / Involvement)
- Excitement
- Memory encoding
- Memory retention
- Emotional Valence: ‘Approach’ and ‘Withdraw’ (Pleasure / Displeasure)
- Emotional Intensity or arousal
- Frustration
- Cognitive Processing
Derived indicators:
- Awareness (attention, emotional engagement)
- Persuasion - or purchase intention
- Novelty newness, standout, popout
Tracking approaches
===================
EEG - eMotive
EEG - Neurosky
EEG - B-Alert
GSR
Facial Tracking - Activia
EMG
..
Donnerstag, 31. März 2011
Mittwoch, 30. März 2011
vermehrt implizite forschung im bereich packaging in deutschland...
das impliziet wird im bereich der packaging forschung zunehmend wirchtiger
mitbewerber beginnen immer mehr zu machen etwa
http://www.ifm-mannheim.de/cm/upload/PentaCoachFolder.pdf
neuropsychologische Studien bestätigen, was Psychologen schon lange glauben: Der Packungsauftritt übermittelt implizite Botschaften über Marke und Produkt, die vom Konsumenten intuitiv und schnell erfasst werden. Diese intuitiven Bewertungen entscheiden letztlich über den Markterfolg von Produkten und Marken, können vom Konsumenten jedoch nicht begründet werden.
Die aktuelle Herausforderung für die psychologische Marktforschung besteht nun darin, abseits der apparativen Hirnforschung valide und zuverlässige Methoden zu entwickeln,
* mit denen die implizite Wirkung von Werbemitteln aufgedeckt sowie
* ihre Relevanz bei der Prognose von Markterfolg bzw. Misserfolg geprüft werden kann.
Wir freuen uns, zu diesem Thema Ulrike Oberascher und Julia Roßteuscher vom IFM Mannheim begrüßen zu dürfen. Das IFM Mannheim hat mehrere Grundlagenstudien zur Erfassung der impliziten Werbewirkung am Beispiel von Verpackungen durchgeführt. Der Forschungshintergrund und die Ergebnisse dieser Studien werden im Vortrag vorgestellt.
mitbewerber beginnen immer mehr zu machen etwa
http://www.ifm-mannheim.de/cm/upload/PentaCoachFolder.pdf
neuropsychologische Studien bestätigen, was Psychologen schon lange glauben: Der Packungsauftritt übermittelt implizite Botschaften über Marke und Produkt, die vom Konsumenten intuitiv und schnell erfasst werden. Diese intuitiven Bewertungen entscheiden letztlich über den Markterfolg von Produkten und Marken, können vom Konsumenten jedoch nicht begründet werden.
Die aktuelle Herausforderung für die psychologische Marktforschung besteht nun darin, abseits der apparativen Hirnforschung valide und zuverlässige Methoden zu entwickeln,
* mit denen die implizite Wirkung von Werbemitteln aufgedeckt sowie
* ihre Relevanz bei der Prognose von Markterfolg bzw. Misserfolg geprüft werden kann.
Wir freuen uns, zu diesem Thema Ulrike Oberascher und Julia Roßteuscher vom IFM Mannheim begrüßen zu dürfen. Das IFM Mannheim hat mehrere Grundlagenstudien zur Erfassung der impliziten Werbewirkung am Beispiel von Verpackungen durchgeführt. Der Forschungshintergrund und die Ergebnisse dieser Studien werden im Vortrag vorgestellt.
Dienstag, 29. März 2011
fakes...
http://www.eyelytics.de/
http://www.scribd.com/doc/34258122/iMotions-White-Paper-Validation-of-Emotion-Evaluation-System-embedded-in-Attention-Tool%C2%AE-3-0
http://www.scribd.com/doc/34258122/iMotions-White-Paper-Validation-of-Emotion-Evaluation-System-embedded-in-Attention-Tool%C2%AE-3-0
Montag, 28. März 2011
Montag, 14. März 2011
fromn headroom to heart room
hyperculture: was kann uns in dieser unuebersichticlheren zeit ueberhaupt noch sicherheit geben? die suche nach dem naechsten trend macht hier nur bedingten sinn. die moden etwa sind so ungleichzeiig geworden dass man sehr wenig weiss, welche farben in der naecsten saison getragen werden.
trends machen gelegentlich den anschein als ob hier staendig eine neue sau durchs dorf getrieben werden soll...
was bleibt uns als punkt der ausrichtung? am ende gehirn und herzen der menschen.
form headroom to heartroom marken macht erkennen und enwtickeln.
trends machen gelegentlich den anschein als ob hier staendig eine neue sau durchs dorf getrieben werden soll...
was bleibt uns als punkt der ausrichtung? am ende gehirn und herzen der menschen.
form headroom to heartroom marken macht erkennen und enwtickeln.
Donnerstag, 10. März 2011
Mittwoch, 9. März 2011
email vs digital
http://www.ecircle.com/de/knowledge-center/studien/seat-studie/lp-seat-studie.html?WT.mc_id=IWBStandalone_Seat_KW10
facial expression..
besides brain activity facial expression are likely to be the next implicit technique to get explored
http://www.bbc.co.uk/news/business-12581446
http://www.bbc.co.uk/news/business-12581446
Donnerstag, 3. März 2011
Dienstag, 1. März 2011
Donnerstag, 24. Februar 2011
Hyperculture & Intuition: Über Kunst und die wissenschaft in der Gegenwart anzukommen.
Die gegenwärtige Hochmoderene ist von einem ueberangbeot an optionen Information. Leistun gen, versprechungen geprägt. Ein weiteres kennzeichen ist das gleichzeitgige nebeneinenadre unterschiedlicher Praktiken, Mediennutzungen, .
Digitale Natives, Lohas , Ost und West kulturen stehen gleichzeitig im Uastuasdch, in konurennz, in sungulärer abgeschiedenheit.
Alle diese paralleln prozesse versammeln sich im raum der gegenwart.
Wir haben es mit paralellen angeboten zu tun, die sich alle im Raum der Gegenwart versammeln.
im Raum der Gegenwart zusammenkommen.
Der deutsch koreanische philisdoph Ham sieht dies eher rhizomatisch als wurzelhaft statisch an.
VODAFONES now kampagne bringt dies gut auf den punkt. Everywhere is only one Time „NOW“
Diese veränderungen haben zum einen zu einer erheblichen destabilisierung klassischer vor allem semantischer Konzepte geführt., etwa Markenpersoenlichkieten, top 10 etc geführt.
Gleichzeitig zeigen sich auf ebende der Konsumentenprzesse neue Stabilitäten die zum langfristigen Strukturbildung geeignet sind: wie Benutzerfreundlichkeit.xx.yy.
Insgesamt ist zu konstatieren, dass Entscheidungen von Kunden verstärkt implizit als explizite rational gesteuert ablaufen…
Dies hat einen erheblichen wandel der forschungsmethoden nach sich gezogen.
Nach 10 Jahren Forschung im Bereich der Aufmerksamkeit, der impliziten Einstellungen zeigen wir in der Tagung die wesentlichen Prozesse der gtegenwart.
Wir wollen darstellen wie Unternehmen das entscheidende wissen und die die richtigen Methoden implementieren koennen um angesichts dieser Beschleunigung mit ruhe und sicherer intiuition die reichtigen auswahlentswchreidungen treffen zu koennen.
Es geht also um Wissenschaft, Technik und nicht zueltzt um die Kunst diese Ergebnisse in die richtige Entscheidungen zu überführen.
Anhand er Theme User Experience, Werbung, und Shop wollen wir zeigen was geeignet ist das möglich zu machen…
Kunst und Effektivität: Rothensee et. al. Alexander anfragen.
UX & zzz: lehne schwarze anfragen.
Kunst und effektivität.
Effektivität der kunst.
Digitale Natives, Lohas , Ost und West kulturen stehen gleichzeitig im Uastuasdch, in konurennz, in sungulärer abgeschiedenheit.
Alle diese paralleln prozesse versammeln sich im raum der gegenwart.
Wir haben es mit paralellen angeboten zu tun, die sich alle im Raum der Gegenwart versammeln.
im Raum der Gegenwart zusammenkommen.
Der deutsch koreanische philisdoph Ham sieht dies eher rhizomatisch als wurzelhaft statisch an.
VODAFONES now kampagne bringt dies gut auf den punkt. Everywhere is only one Time „NOW“
Diese veränderungen haben zum einen zu einer erheblichen destabilisierung klassischer vor allem semantischer Konzepte geführt., etwa Markenpersoenlichkieten, top 10 etc geführt.
Gleichzeitig zeigen sich auf ebende der Konsumentenprzesse neue Stabilitäten die zum langfristigen Strukturbildung geeignet sind: wie Benutzerfreundlichkeit.xx.yy.
Insgesamt ist zu konstatieren, dass Entscheidungen von Kunden verstärkt implizit als explizite rational gesteuert ablaufen…
Dies hat einen erheblichen wandel der forschungsmethoden nach sich gezogen.
Nach 10 Jahren Forschung im Bereich der Aufmerksamkeit, der impliziten Einstellungen zeigen wir in der Tagung die wesentlichen Prozesse der gtegenwart.
Wir wollen darstellen wie Unternehmen das entscheidende wissen und die die richtigen Methoden implementieren koennen um angesichts dieser Beschleunigung mit ruhe und sicherer intiuition die reichtigen auswahlentswchreidungen treffen zu koennen.
Es geht also um Wissenschaft, Technik und nicht zueltzt um die Kunst diese Ergebnisse in die richtige Entscheidungen zu überführen.
Anhand er Theme User Experience, Werbung, und Shop wollen wir zeigen was geeignet ist das möglich zu machen…
Kunst und Effektivität: Rothensee et. al. Alexander anfragen.
UX & zzz: lehne schwarze anfragen.
Kunst und effektivität.
Effektivität der kunst.
Mittwoch, 23. Februar 2011
ipsps staying aheda and interesting..
mit einer m.e. total misslungenen einladung anhand der skisport metapher kommt am ende doch noch zu einem guten ergebniss:
O Fortuna: Von Pudeln, Glücksgöttinnen und Mythen - Semiotik in der qualitativen Marktforschung.
Semiotik hilft die impliziten und unbewussten Wirkungspotentiale in Anzeigen, TV-Spots oder dem POS zu deuten. Decodiert werden dabei die kulturellen Bedeutungen, die häufig jenseits der Verbalisierbarkeit durch Probanden hinter Bildern und Texten wirken. Die Semiotik eignet sich bei Fragen wie: Welche expliziten und impliziten Bedeutungen transportieren die genutzten Texte und Bilderwelten? Passen Kommunikationsmaterial und Markenidentität zusammen? Welche Zeichen und Codes können für die Kommunikation genutzt werden? In dem planung&analyse Beitrag von Kay Koschel, Ipsos Qualitative Claudia Puchta, Uni Lüneburg und Olaf Rüsing, Rich Harvest wird gezeigt, wie semiotische Analysen als eine optimale Ergänzung zu empirischen Forschungsansätzen genutzt werden kann.
O Fortuna: Von Pudeln, Glücksgöttinnen und Mythen - Semiotik in der qualitativen Marktforschung.
Semiotik hilft die impliziten und unbewussten Wirkungspotentiale in Anzeigen, TV-Spots oder dem POS zu deuten. Decodiert werden dabei die kulturellen Bedeutungen, die häufig jenseits der Verbalisierbarkeit durch Probanden hinter Bildern und Texten wirken. Die Semiotik eignet sich bei Fragen wie: Welche expliziten und impliziten Bedeutungen transportieren die genutzten Texte und Bilderwelten? Passen Kommunikationsmaterial und Markenidentität zusammen? Welche Zeichen und Codes können für die Kommunikation genutzt werden? In dem planung&analyse Beitrag von Kay Koschel, Ipsos Qualitative Claudia Puchta, Uni Lüneburg und Olaf Rüsing, Rich Harvest wird gezeigt, wie semiotische Analysen als eine optimale Ergänzung zu empirischen Forschungsansätzen genutzt werden kann.
Montag, 31. Januar 2011
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